2025年春节电影可谓是“最强春节档”，《哪吒之魔童闹海》（以下简称“《哪吒2》”）正在不断刷新票房及观影人次记录，截至发稿前，《哪吒2》（含预售）票房已接近100亿元。

在《哪吒2》票房屡创新高的同时，银行业也趁此时机，通过推出联名信用卡、观影优惠活动等方式积极获客。比如，中信银行(601998)近期推出“传奇英杰系列哪吒银联白金卡”，消费达标可享多项观影优惠。此外，工商银行、招商银行(600036)等多家银行亦推出了信用卡观影优惠活动。

值得注意的是，平安银行(000001)也曾推出哪吒主题信用卡，但目前该卡面口袋银行申请页面已下线。现如今，信用卡业务“跑马圈地”时代已经过去，如何精耕细作稳存量，从而实现可持续发展与价值最大化成为银行面临的必考题。

银行借势《哪吒2》营销信用卡，

观影优惠活动花样百出

《哪吒2》的成功是中国电影(600977)业的重大突破，票房记录不断刷新的背后，是中国电影技术革新、注重品质的成果。

在该电影票房屡创新高的同时，银行业也抓住机遇，趁此机会营销。比如，中信银行近期推出哪吒主题信用卡“中信银行颜传奇英杰系列哪吒银联白金卡”，卡面为黑色，其中印有“哪吒”、“少年意气、我命由我”的字样。

中信银行的动卡空间App显示，此款信用卡首年免年费，交易12次免次年年费，以此类推（¥480/年），同时还注有最长50天免息期、2小时最高1000元航班延误险等标签。

来源：动卡空间App

此外，该卡还享有线上、线下观影优惠，比如“新户激活达标，抢兑至高88元微信立减金券包”、“每月消费达标，19元抢购电影票”等。

事实上，在2021年，平安银行也曾推出哪吒主题信用卡，名称为“悦享白金哪吒信用卡”，不过，目前该卡面口袋银行申请页面已下线。

来源：平安银行App

除主题信用卡之外，亦有工商银行(601398)、农业银行、招商银行、兴业银行(601166)等多家银行借势推出观影优惠活动，为影视IP消费“添砖加瓦”。

比如，近期，兴业银行合肥分行信用卡推出看《哪吒2》信用卡8元观影活动，观影人可在每周六上午十点，在兴业生活App抢购8元普通厅2D/3D的沃美影城电影券。

另外，工商银行方面，该行客户在微信猫眼小程序、猫眼App购票，微信绑定工行借记、贷记卡并在活动渠道内支付可享受满25最高立减12.5元，同一用户每月借记卡、贷记卡可各享受一次支付优惠。活动每日10：00起，时间截至2月28日。

银行业为电影产业提供金融支持，

与热门IP的联动早有先例

电影产业作为资本密集型行业，其生产流程对资本的需求极高，在支持电影产业方面，银行业也早有布局。比如，去年10月，工商银行发布了一系列针对影视产业的金融服务方案，该行浙江省分行与横店影视(603103)股份有限公司签署战略合作协议。

根据合作协议，未来十年，工行浙江省分行将提供30亿元的意向授信额度，重点支持横店影视股份有限公司服务业企业资金需求及其所属经营实体的融资需求。

该分行金融业务部工作人员表示，此次工商银行发布的影视产业金融服务方案覆盖产业端和消费端，是希望能充分利用工商银行在资金产品以及科技等方面的优势，从制作、宣发到消费的全产业链展开，为电影产业注入全新的金融力量，助力电影市场焕发新活力。

此外，北京银行(601169)也不断加大对电影行业的支持力度，至今已为超过千家的电影行业企业发放了超过400亿元的贷款，支持涵盖了院线影院、IP运营、影片制作、后期制作、宣传发行、影视基地建设及设备租赁等全产业链条。另外，为了满足影视行业的多样化与个性化需求，该行还推出了“剧影e贷”电影电视专属打分卡产品。

事实上，除了电影，银行与热门IP的联动早有先例。比如，去年8月，《黑神话：悟空》正式发售，在受到游戏爱好者青睐的同时，热度也同样延伸到了游戏之外，该游戏中27个位于山西省的取景地成为了盛行的旅游打卡地。

伴随《黑神话：悟空》带火的文旅热潮，去年9月，工商银行山西分行公众号发文称，成功办理山西地区首款区域性数字卡（人文山西·云冈联名信用卡）的客户，即可获得太原武宿机场贵宾权益3次；美团购“云冈石窟”门票9折；全省一分乘公交；工银爱旅行，随机1分游等重磅权益，新客还可领取最高228元权益礼包。

而《黑神话：悟空》中的“小西天土地在此恭迎各位天命人”也带火了山西临汾隰县小西天景区，彼时，为解决景区周边商户支付收款的难题，隰县农商行加快了“晋享E付”收款码的覆盖面。

从“联手”到“分手”，

去年多家银行停发部分联名信用卡

公开信息显示，联名信用卡是指商业银行与外部机构联合发行的银行卡产品，是银行零售产品矩阵的重要部分。发行联名信用卡，既可以帮助银行零售获客，也有助于增强客户黏性。

不过，去年以来，一度被商业银行作为获客利器的联名信用卡也遭受了密集下架的待遇，包括农业银行(601288)、交通银行、招商银行等在内的多家银行宣布停发部分联名信用卡。

比如，去年10月，农业银行发布的《关于停止发行部分信用卡产品的公告》指出，因业务调整，10月23日起停发27款信用卡产品。

此外，招商银行方面自去年10月16日（含）起，停止部分信用卡的申请受理，存量卡在有效期内仍可正常使用并享受对应权益，停卡卡种包括西安交大联名卡、银联英雄联盟联名卡锐雯普卡、银联飞猪联名信用卡等14款产品；中信银行信用卡中心自去年9月1日0时起，停止发行该行锦江WeHotel联名信用卡。

实际上，近年来银行信用卡业务的发展承受着不小的压力，以中信银行为例，2024年上半年，该行信用卡交易量降至1.24万亿元，同比下降8.44%。此外，从发卡量上看，亦有银行出现下降，比如，截至去年6月末，交通银行(601328)境内行信用卡在册卡量为6488.83万张，相较2023年末的7132.42万张有所减少。

现如今，信用卡业务“跑马圈地”时代已经过去，如何精耕细作稳存量，从而实现可持续发展与价值最大化成为银行面临的必考题。

博通咨询金融行业首席分析师王蓬博表示，为了避免信用卡沦为单纯的场景方资金来源，银行需要不断创新，深化与场景的合作，同时强化自身的核心竞争力。此外，从短期看，银行信用卡押宝假期营销活动确实能够在一定程度上促进信用卡消费，提升交易金额。但从长期业绩压力缓解角度而言，仅仅依靠假期营销是远远不够的。一方面应借助场景方的流量优势，拓展新用户，提高用户活跃度和忠诚度；另一方面，通过嵌入场景的金融服务，为风险评估、产品设计和营销推广提供有力的数据支持，有效降低运营成本和用户信用风险，从而实现业绩的可持续提升。