第一财讯:易传媒集团是一家整合数字广告平台,已经在PC互联网广告网络和视频广告网络占据最大的市场份额。该集团首席销售&营销官唐敏11月30日接受《第一财经日报》记者专访时预计,在“限广令”正式实施后,电视台广告收费不提高比较困难,而在预算有限下的一些广告主或将更多的投放资源转向互联网,其中网络视频是重要的一部分。

对于广电总局近日出台的禁止在电视剧中插播广告的新规,唐敏认为,在目前的经济形势下,广告主的预算不会增加,而电视广告价格如果提高,将会刺激广告主的投放资源转向,此时,如何更好地分配在电视和视频网络广告上的投放预算就显得更加重要。

事实上,目前已经有越来越多的广告客户开始重视网络视频广告,并把它与电视广告进行补充和结合。根据艾瑞的数据预测,未来两年网络视频广告收入将保持50%以上的增长率,预计到2014年整体市场规模有望达到120亿元左右。

另据2011年中国市场与媒体研究(CMMS)的数据显示,网络视频的日均收看时间已经超过两小时,特别是在15-34岁的年轻人中,平均每天收看网络视频的时间已经达到2.06小时,而他们每天用于收看电视的时间也不过2.56小时,对这部分年轻人而言,增加网络视频的投放,可以帮助媒体触达率提升5%到6%。

据记者了解,目前,一些网络视频公司已开始在“限广令”推出后为争取更多广告客源而做工作,而易传媒也开始挖掘其中的机会。

唐敏对记者透露,为了满足网络视频与电视广告投放之间的互补趋势的需求,易传媒已经研发了一套跨媒体广告策划系统,通过一系列网络广告投放和媒体消费习惯的数据分析和整合模型,免费提供给广告客户解决方案,提供不同目标受众在网络视频和电视的触达效果的预算分配建议,以在相同或更少的预算的情况下,为广告主争取更多的覆盖,或者在既定覆盖率下,为广告主节省更多成本。